Chcąc sięgnąć do korzeni marki Roxy, nie sposób nie wspomnieć o brandzie Quiksilver, z niego to bowiem narodziła się ta marka i jest jego częścią. Jest rok 1990, kiedy QS wprowadza na rynek swoją siostrzaną markę - Roxy przeznaczoną wyłącznie dla kobiet. I jak to bywa z odważnymi projektami, już na początku napotyka na trudności. Rok 1991 to katastrofa dla branży surfingowej co w konsekwencji decyduje o zamknięciu Roxy. Na szczęścia dla współczesnych fanów tego brandu w 1992 r. Bob McKnight i Danny Kwock decydują o jej przywróceniu. Roxy rozpoczęła od kolekcji strojów kąpielowych dla surferek, by dziś stać się cenionym graczem na rynku damskiej odzieży sportowej, ale nie tylko. Rok 1993 przynosi dalszy rozwój firmy, która wnosi powiew świeżości na rynek odzieży sportowej dedykowanej kobietom. Powstaje słynne i rozpoznawalne logo - przypominający serce wzór powstały z logo Quiksilver. Pierwszą ambasadorką Roxy została Lisa Andersen, co okazało się dla brandu strzałem w dziesiątkę - Andersen bowiem trzykrotnie stawała na podium. Do zespołu dołączają kolejne znane postaci, jak chociażby Megan Abubo, Chelsea Georgeson, Veronica Kay. Roxy poza sponsorowaniem sportowców staje się też patronem zawodów surferskich, budując i umacniając tym swoją pozycję na rynku. W 1996 powstaje pierwsza linia Roxy Girl poszerzająca ofertę na dziewczynki w wieku 7-16 lat. Ważną zmianą świadczącą o tym, że Roxy stara się odpowiadać na potrzeby swoich użytkowniczek, a także nie stoi w miejscu, jest wypuszczenie kolekcji snowboardowej w 2003 r. Pojawiają się więc np. kurtki snowoardowe Roxy czy Roxy spodnie. Do dziś firma produkuje odzież sportową, kostiumy kąpielowe czy specjalistyczną odzież snowboardową: kurtki snowboardowe, spodnie czy kaski. Oferta poszerzyła się także o odzież casualową czy dziecięcą, a także o obuwie czy akcesoria takie jak plecaki, torby czy portfele. W ofercie znajdziemy też specjalistyczny sprzęt sportowy. Marka Roxy to ubrania przeznaczone nie tylko dla kobiet ceniących aktywny tryb życia, to styl dla kobiet odważnych, nieskrępowanych, kochających wolność i wygodę. To wszystko z dodatkiem kobiecości we wzornictwie i kolorach zapewnia właśnie Roxy - i za to kobiety ją uwielbiają.