Primitive to jedna z amerykańskich marek specjalizujących się w produkcji sprzętu do skateboardingu. Powstała tam, gdzie bije serce tego sportu, mianowicie w Encino - jednej z dzielnic Los Angeles, znajdującego się w słonecznej Kalifornii, gdzie cała historia skateboardingu się zaczęła. Nic zatem dziwnego, że marka bardzo szybko zyskała na popularności i zdobyła zaufanie użytkowników deskorolki. Zadbali również o to jej założyciele w osobach Andy’ego Netkina, pełniącego funkcję dyrektora generalnego, Paula Rodrigueza, profesjonalnego skatera, który wcześniej należał do marki Plan B, Heatha Brinkleya będącego wiceprezesem wykonawczym, a także Jubala Jonesa. Za powstanie firmy i wcielenie jej w życie odpowiedzialny jest Rodriguez, który wcześniej należał do znanej marki Plan B, jednak w 2008 roku postanowił ją opuścić, aby mieć większą kontrolę nad rozwojem własnej kariery. Po odejściu z Planu B wydrukował około 500 złotych taśm sygnowanych logiem Primitive, a kiedy okazało się, że spotkał się z pozytywną reakcją w świecie skateboardowym, postanowił założyć własną firmę. Nie wiedząc za wiele na temat prowadzenia tego typu działalności, Rodriguez zapoczątkował współpracę z Andym oraz Jubalą. Oficjalne wkroczenie marki Primitive na rynek skateboardowy miało jednak miejsce dopiero 2 lata po narodzeniu się tego pomysłu, a także 10 miesięcy po odejściu Rodrigueza z Planu B, a zatem premiera Primitive miała miejsce dokładnie 10 kwietnia 2014 roku. W skład zespołu, oprócz Rodrigueza jako zawodowcy, wchodzili wówczas również dwaj amatorzy - Nick Tucker oraz Carlos Ribeiro.
Marka dość szybko zyskała popularność, przede wszystkim ze względu na rozpoznawalność Rodrigueza, ale do jej sukcesu przyczyniły się liczne współprace, zarówno z markami, jak i raperami, chociażby z Notoriousem BIG czy Tupaciem Shakurem. W swojej ofercie Primitive posiada najwyższej jakości sprzęt i akcesoria do jazdy na deskorolce, między innymi woski i łożyska. Marka rozszerzyła swoją działalność również o Primitive Appareal, zajmującą się produkcją odzieży.