Marka New Era, to jedna z najbardziej rozpoznawalnych firm odzieżowych, specjalizujących się w produkcji dodatków sportowych, która równocześnie jest związana ze sportem. New Era jako jedyna posiada licencję ligi baseballowej MLB, a także lig z innych dziedzin sportów, jak chociażby NBA, NHL czy NCAA. Marka specjalizuje się w produkcji nakryć głowy - czapek z daszkiem, utrzymanych w sportowym stylu, z motywami najbardziej znanych drużyn. Wszystko zaczęło się w latach 20. XX wieku, kiedy to niemiecki rzemieślnik, imigrant - Ehrhardt Koch - dostrzegł możliwość stworzenia zupełnie nowego, niezwykle modnego nakrycia głowy. W 1920 roku za pożyczone od siostry pieniądze postanowił założyć markę pod nazwą New Era Cap Co. i już w pierwszym roku działalności marka miała na koncie produkcję 60 000 sztuk czapek. Za tak szybkim sukcesem stała niemiecka precyzja, wysoki poziom wiedzy Kocha oraz jego otwartość. To jednak był dopiero początek sukcesów, jakie świeżo stworzona marka miała dopiero przed sobą. W latach 30. do marki dołączył syn założyciela - Harold, dzięki któremu New Era Cap zaczęła produkować słynne czapki baseballowe. Młody Koch zauważył zapotrzebowanie na ten produkt, podczas gdy pierwszy model czapki zaczął tracić na zainteresowaniu. Pierwsza “baseballówka” powstaje w roku 1934 dla drużyny Cleveland Indians.
Okres II wojny światowej jak dla każdej marki, był dla New Era Cap trudnym czasem. Zaradność właścicieli marek była jednak na tyle duża, że przetrwali czas zawieruchy, farbując tkaniny na pożądane kolory w zaciszu domowej pralni, aby czapki miały barwy odpowiednich drużyn. W roku 1950 New Era Cap zyskała niezależność w produkcji czapek dla drużyn baseballowych, zyskując monopol na ich tworzenie, a w następnej dekadzie MLB podpisze kontrakt z New Era Cap na czapki dla każdej ze swoich drużyn. Lata 80 były kulminacją popularności, czapki od New Era Cap znalazły się również w szkolnych drużynach baseballowych. Obecnie marka wciąż się rozwija, a jej produkty obecne są już niemal na całym świecie.