Marka HUF to firma specjalizująca się w produkcji sprzętu i odzieży do jazdy na deskorolce. Jej nazwa pochodzi od nazwiska założyciela - Keitha Hufnegela. Keith już w latach wczesnej młodości, która przypadała na lata 80., darzył ogromną miłością jazdę na desce, jednak przez długi czas był nierozumiany. Nawet w dość nowoczesnym Nowym Jorku, uprawianie tego sportu było niepopularne i kojarzyło się tylko z kulturą punkową oraz hip-hopową, która nie była zbyt dobrze odbierana przez społeczeństwo. Młody Hufnagel rozczarowany tak stereotypowym myśleniem na temat użytkowników deskorolki postanowił w latach 90. wyjechać do San Francisco, licząc na to, że w nowym miejscu jego zamiłowanie do jazdy na desce spotka się z większą akceptacją. Jego intuicja go nie zawiodła, co więcej, w San Francisco szybko dostrzeżono talent Keitha, dzięki czemu miał on możliwość podróżowania i brania udziału w zawodach. Pierwszym jego pomysłem było stworzenie małego butiku w San Francisco, który ułatwiałby skaterom znalezienie desek i akcesoriów najlepszych marek w jednym miejscu. Butik HUF szybko okazał się trafionym pomysłem, a samego Hufnegela okrzyknięto najlepszym dostawcą sprzętu do skateboardingu.
Sukces, jaki odniósł butik, bardzo szybko skłonił Keitha do tego, aby stworzyć linię produktów sygnowaną własnym logo. Tworząc samodzielną produkcję sprzętu, odzieży i akcesoriów w harmonijny sposób połączył skateboarding, streetwear i modę na sneakersy. Po upływie 10 lat od momentu powstania marki, HUF stał się całkowicie niezależnym producentem, zupełnie porzucając sprzedaż sprzętu innych firm, choć chętnie wchodząc w kolaboracje z innymi markami. W jego ofercie dostępne są koszulki, bluzy HUF, kurtki a nawet plecaki czy inne akcesoria. Przez wszystkie lata istnienia firmy, zarówno sam Keith Hufnagel, jak również zespół, który tworzy wraz z nim markę, opierają się na przekonaniu, że jazda na deskorolce to coś więcej niż hobby. To pasja, sport, a także ludzie, którzy się wokół niego skupiają. Dla nich właśnie tworzą swoje produkty i starają się robić to jak najlepiej, choć fanami brandu są również miłośnicy streetwearu, którzy na desce nie jeżdżą ale ubrania HUF przypadły im do gustu.